产品结构不断优化,高端产品发展迅速,个人护理产品增加亮点:公司持续提升高端、高毛利产品及非卷纸类别的占比,目前Face、Lotion、自然木等重点产品的占比超65%,营收增速超30%。此外,公司2019年6月份推出个人护理产品,采用全新品牌“朵蕾蜜(dolemi)”,拓宽公司产品线。
   
销售渠道多元化,营销网络持续拓展:公司四大渠道KA/GT/AFH/EC全面发力,收入增速均在10%以上,其中电商及商销渠道收入增速最快,其次分别是KA渠道及GT渠道。电商方面,公司加大对等电商平台的投入,强化供应链系统并组建专业的电商运营团队。商用消费方面,公司成立专业的商消服务团队。KA方面,公司与大型连锁卖场建立良好的合作关系,2018年底对所有大型卖场实现公司直营。此外,公司销售渠道不断下沉,目前营销网络覆盖全国约62%地(县)级城市,预计2021年实现全覆盖。
   
浆价下行释放成本压力,Q2毛利率显著提升。受益于毛利率的改善及费用率的控制,2019H1净利率提升0.94pct至8.66%。其中2019Q2净利率9.28%,同比提升1.85pct,环比提升1.27pct。2019H1毛利率提升0.2pct至36.69%,其中2019Q2毛利率39.23%,同比提升4.85pct,环比增长5.22pct,主要系浆价大幅下调所致。截至2019年8月2日,针叶浆/阔叶浆的国际价格分别为602.50美元/吨及531.43美元/吨,较年初下降27%/28%左右。2019H1期间费用率下降0.7pct至25.64%;销售费用率提升0.07pct至19.16%;管理费用率6.02%,同比持平;财务费用率下降0.78pct至0.47%。2019Q2期间费用率27.65%,同比提升6.78pct,环比提升4.52pct;销售费用率20.97%,同比提升3.58pct,环比提升3.73pct,系季节性影响。
   
产能布局&产业链条逐渐完善,员工持股计划再添动力。2019年公司湖北和唐山将分别有10万吨和5万吨产能投产,料将有效提升公司华中、华北区域市场份额,总产能预期将达到81万吨。此外,2019年7月公司拟投资建设30万吨竹浆纸一体化项目,延伸产业链。同时,公司发布第二期员工持股计划(草案),资金总额上限为5,000万元。由于木浆价格大幅下行,公司成本控制情况持续向好,毛利率提升,我们上调公司盈利预测由2019-2021年归母净利润5.05、5.96、7.40亿元调整至6.03、7.37、9.03亿元,对应当前股价PE分别为29、24、19倍,维持“强推”评级;根据公司盈利预测及可比公司市值,相应上调公司目标市值150亿为200亿元,对应目标价15.31元,对应2019年PE33倍。
   
风险提示:宏观下行消费不振,原材料价格大幅上涨,汇率大幅波动。